Santana Motors anuncia un acuerdo de colaboración con DURA LA VITA, el proyecto de comunicación impulsado por Jorge Lorenzo, para acercar al público nuevas historias vinculadas al mundo del motor, la competición y las grandes aventuras todoterreno.
Esta colaboración nace de la visión compartida de mostrar todo aquello que ocurre más allá del resultado deportivo. A través de sus diferentes canales digitales, DURA LA VITA acompañará a Santana Motors en nuevos desafíos, ofreciendo una mirada diferente al esfuerzo, la preparación y las personas que hacen posible afrontar algunas de las pruebas más exigentes del mundo.
Con una amplia experiencia al máximo nivel de la competición, el cinco veces campeón del mundo de motociclismo Jorge Lorenzo aportará una perspectiva única para acercar al público la parte más humana del motor: el trabajo de los equipos, la evolución técnica, la preparación de cada reto y las historias que habitualmente permanecen fuera de los titulares.
El acuerdo permitirá desarrollar contenidos exclusivos en diferentes formatos digitales, combinando entrevistas, reportajes y experiencias desde dentro, con el objetivo de acercar a los aficionados una nueva manera de vivir la competición y el mundo off-road.
Edu Blanco, CEO de Santana Motors, ha señalado: “La historia de Santana siempre ha estado ligada al mundo todoterreno y a quienes buscan afrontar nuevos retos. Esta colaboración con DURA LA VITA nos permitirá compartir esa filosofía desde una perspectiva diferente, mostrando las historias, las personas y la pasión que hay detrás de cada aventura”.
Por su parte, Jorge Lorenzo, creador de DURA LA VITA, ha destacado: “La competición siempre ha formado parte de mi vida y DURA LA VITA nació para contar historias desde una perspectiva diferente, analizando lo que ocurre dentro y fuera de la pista para entender todo lo que hay detrás de cada resultado. Poder acompañar a una marca con la historia y el espíritu off-road de Santana Motors en esta nueva etapa es un proyecto muy ilusionante”.
La visión de Santana Motors, histórica marca española fundada en 1956 que inició una nueva etapa a finales de 2025, mantiene una clara conexión con el mundo off-road. Un espíritu que se refleja tanto en su nueva generación de vehículos todoterreno como en su apuesta por la competición como escaparate de innovación, resistencia y superación. A través de Santana Racing Team, la marca ha llevado de nuevo su nombre a algunos de los escenarios más exigentes del automovilismo internacional, participando en el Rally Dakar 2026 con Jesús Calleja y Edu Blanco, CEO de la compañía, al volante del Santana Pick-Up T1+. Asimismo, este año, Santana compite en el CERTT con Mónica y Marta Plaza.
Por su parte, DURA LA VITA es el podcast y canal de comunicación creado por Jorge Lorenzo. A través de YouTube y otras plataformas digitales, ofrece análisis en profundidad del mundo de la competición, especialmente motociclismo, junto a colaboradores de primer nivel, abordando también otras disciplinas como Fórmula 1 o Dakar. Su estilo le ha llevado a superar los 200.000 suscriptores entre distintas plataformas.
Santana Motors y Santana Racing Team anunciarán próximamente los primeros proyectos desarrollados junto a DURA LA VITA.
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