Para celebrar este aniversario, Automobili Lamborghini presenta el nuevo color Ad Personam Azzurro 20 Anniversary
Automobili Lamborghini celebra el vigésimo aniversario de Ad Personam, el programa que desde 2006 ha transformado la personalización de una elección estética en una parte integral de la experiencia Lamborghini. Creado para ofrecer a los clientes nuevas posibilidades de expresión personal, Ad Personam es hoy uno de los aspectos más representativos de la marca. De hecho, el 96 % de los vehículos que salen de fábrica incorporan al menos un detalle personalizado, una muestra del creciente deseo de hacer que cada Lamborghini sea único. Para celebrar este recorrido, la compañía de Sant’Agata Bolognese presenta “Azzurro 20 Anniversary Ad Personam”, un nuevo color disponible por tiempo limitado e inspirado en el “Lamé Sky Blu” del Miura Roadster, trayendo al presente una tonalidad vinculada a uno de los iconos más evocadores de la historia de Lamborghini.
“Los veinte años de Ad Personam no son simplemente la historia de un programa de personalización, sino la demostración concreta de cómo la exclusividad, cuando se construye sobre una artesanía auténtica y una relación profunda con el cliente, crea un valor que perdura en el tiempo”, señala Federico Foschini, Chief Marketing & Sales Officer de Automobili Lamborghini. “Cada Lamborghini configurado a través de Ad Personam es único por definición, y esa singularidad nunca es accidental. Es el resultado de una visión precisa, materiales seleccionados con rigor y una atención al detalle que forma parte del ADN de nuestra marca”.
El estreno de Ad Personam se remonta al Salón del Automóvil de París de 2006, con una serie limitada del Lamborghini Gallardo que anticipó una nueva idea de personalización en Lamborghini. La configuración de lanzamiento presentaba una carrocería en Nero Noctis, contrastes en acabado mate, llantas Callisto e interiores en cuero bicolor y Alcantara realzados por las icónicas costuras Q-Citura. Transmitía un enfoque distintivo basado en una estética audaz, la investigación de materiales y la atención al detalle, que evolucionaría durante las dos décadas siguientes a través de una experiencia de configuración cada vez más amplia y verdaderamente a medida.
Azzurro 20 Anniversary Ad Personam: un color nacido de la historia
Para celebrar este aniversario, el equipo Ad Personam de Automobili Lamborghini ha creado un nuevo color que se suma a la paleta de más de 400 tonalidades disponibles para los clientes: Azzurro 20 Anniversary Ad Personam, un tono exclusivo ofrecido por tiempo limitado. Inspirado en el icónico “Lamé Sky Blu” del Miura Roadster, el nuevo color reinterpreta un legado atemporal de forma contemporánea, creando un puente entre pasado y presente. Su carácter distintivo proviene de un sistema de cuatro capas diseñado para aumentar la cobertura, el brillo y la profundidad visual, combinado con una alta concentración de finas partículas de aluminio y pigmentos perlados que crean un intenso efecto “star dust”. Bajo la luz directa del sol, el acabado libera reflejos brillantes y centelleantes, mientras que con una iluminación más suave revela un aspecto más elegante, con transiciones fluidas entre luz y sombra. El resultado es un efecto luminoso y tridimensional capaz de transformarse con la luz y de realzar las superficies esculpidas de los Lamborghini.
20 años de personalización y valor
A lo largo de dos décadas, el programa Ad Personam se ha convertido en un elemento central de la experiencia Lamborghini, fortaleciendo el vínculo entre cliente y marca a través de la exclusividad, la personalización y la artesanía, y contribuyendo a un valor a largo plazo basado en la singularidad de cada vehículo. Desde el principio, el objetivo no fue simplemente ampliar las opciones de personalización, sino enriquecer la experiencia del cliente, a través de un proceso capaz de transformar la configuración del vehículo en una experiencia verdaderamente a medida. Un hito clave llegó en 2013, cuando el programa se amplió con un equipo dedicado a guiar a los clientes en la elección de colores, materiales, acabados y accesorios, siempre en línea con los criterios estilísticos de la marca y sus estrictos estándares de calidad y seguridad.
En 2016 se produjo un punto de inflexión con la apertura oficial del Ad Personam Studio en Sant’Agata Bolognese. Situado en el corazón de las instalaciones de producción, el estudio transformó la personalización en una experiencia completamente inmersiva. Los clientes, tanto entonces como ahora, son guiados a través de una visita a la fábrica seguida de una sesión de configuración dedicada, donde pueden explorar muestras físicas de cuero, colores, materiales, asientos y llantas con el apoyo de un configurador digital. En el primer semestre de 2016, más del 50 % de los superdeportivos Lamborghini entregados incluían contenidos Ad Personam, confirmando el éxito inmediato del programa.
Desde Sant’Agata Bolognese al resto del mundo: una experiencia sin fronteras
En 2020, el proyecto dio otro paso adelante con el lanzamiento del Ad Personam Virtual Studio, que permitió a los clientes reservar consultas remotas de dos horas a través de su concesionario. Ese mismo año, el Lamborghini Lounge Tokyo inauguró un estudio Ad Personam permanente, permitiendo a los clientes personalizar colores y acabados directamente in situ. Al año siguiente se produjo la apertura del Lamborghini Lounge New York, también equipado con un estudio de personalización Ad Personam, ampliando aún más el alcance global del programa.
A lo largo de veinte años, Ad Personam ha evolucionado en tres direcciones principales: ampliando la oferta desde una selección limitada hasta cientos de colores, materiales y acabados cada vez más sofisticados; transformando la experiencia de un espacio interno de configuración en un sistema global de personalización; y elevando la artesanía desde opciones a medida hasta proyectos únicos e irrepetibles como Opera Unica. La renovación del estudio de Sant’Agata Bolognese en 2023 marcó un nuevo desarrollo de este enfoque, introduciendo herramientas digitales diseñadas para enriquecer el diálogo con los clientes y hacer la personalización aún más inmersiva. Esto dio lugar a una experiencia cada vez más “phygital”, en la que muestras físicas de colores, cuero y materiales se integran con tecnologías virtuales que permiten a los clientes visualizar y personalizar el vehículo terminado, incluso de forma remota, junto con un especialista en configuración.
Hoy, Ad Personam representa no solo el programa de personalización de Automobili Lamborghini, sino una de las expresiones más claras de la capacidad de la marca para combinar individualidad, diseño, innovación y excelencia manufacturera: una experiencia concebida para satisfacer el deseo de los clientes de crear no solo un ejemplar único, sino un vehículo verdaderamente adaptado para reflejar su personalidad en cada detalle.
